Qu'est-ce que c'est, comment ça marche, avantages et inconvénients

Qu’est-ce qu’un communiqué de presse ?

Un communiqué de presse est une nouvelle ou une information que les entreprises envoient pour informer le public et la presse de quelque chose de remarquable ou d’importance matérielle. Les communiqués de presse sont généralement gérés par le service des relations publiques (RP) d’une entreprise.

Les entreprises publient des communiqués de presse, qui peuvent être diffusés à un public plus large grâce à l’utilisation d’un service de presse, pour annoncer des sujets d’actualité, tels qu’un nouveau produit, un rapport sur les résultats trimestriels, une fusion imminente, le casting et les créatifs d’un nouveau film hollywoodien. projet, ou toute autre information importante.

Points clés à retenir

  • Les communiqués de presse annoncent des événements dignes d’intérêt ou diffusent des informations importantes au public sur une entreprise.
  • Un communiqué de presse est rédigé par le service des relations publiques (RP) de l’entreprise, et non par des reporters ou des journalistes. Il nécessite donc une interprétation subjective de l’annonce, bien qu’il puisse également inclure des faits objectifs, tels que les chiffres d’un rapport sur les résultats.
  • Parmi les plus grands distributeurs de communiqués de presse figurent PR Newswire (PRN), Press Association (PA) et Business Wire.

Comment fonctionne un communiqué de presse

Un communiqué de presse est rédigé et diffusé par une entreprise ; ce n’est pas le résultat d’un travail journalistique indépendant de la part des journalistes, bien qu’il soit souvent destiné à alerter les journalistes d’un sujet d’actualité potentiel. En conséquence, les communiqués de presse peuvent contenir des préjugés ou des interprétations subjectives qui devraient être prises en compte par leurs lecteurs. La meilleure façon d’identifier qu’un article est un communiqué de presse et non un reportage est son apparence. Il n’y a généralement pas de signature et le communiqué doit annoncer en haut du bureau de presse qui l’a créé.

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Les professionnels des relations publiques s’appuient sur les agences de presse pour diffuser leurs communiqués de presse. Vitis PR, une société de relations publiques interentreprises pour les entreprises technologiques, a mené une enquête en 2012 auprès de journalistes utilisant 11 services de presse pour voir comment ils les évaluaient. La société numéro un était PR Newswire, jugée précieuse par 54 % des journalistes interrogés. Les autres sociétés les mieux notées étaient Press Association (PA) avec 38 % et Business Wire avec 34 %.

Alors, quelle est la portée de ces entreprises ? Selon le fil de presse Agility PR Solutions, « En fonction de la taille et de la popularité du fil, des dizaines de milliers de communiqués de presse peuvent être publiés chaque jour. » PR Newswire (PRN) affirme qu’aujourd’hui, il atteint plus de 440 000 salles de rédaction, flux directs et abonnés, dont plus de 270 000 journalistes et influenceurs et plus de 9 000 sites Web et médias numériques. La Press Association (PA) revendique « plus d’un million de mots d’actualités et de reportages créés chaque semaine, plus 3 000 images créées par nos journalistes et photographes, [and] 30 millions d’heures de vidéo en direct diffusées chaque année. Business Wire affirme communiquer avec plus de 100 000 médias dans plus de 160 pays.

Les communiqués de presse peuvent être adaptés aux relations avec les investisseurs (RI), aux actualités de l’entreprise et aux exigences de divulgation. Les domaines d’intérêt peuvent inclure les véhicules d’investissement, la comptabilité et la conformité, l’actualité réglementaire, les bénéfices et les dividendes, ainsi que le secteur bancaire, couvrant les services financiers, la science et la technologie et la politique publique.

Avantages et inconvénients de l’utilisation d’un communiqué de presse

La rédaction d’un communiqué de presse est un moyen de créer du buzz autour de produits, de partenariats ou de toute actualité marquante. Cela incite les journalistes à couvrir l’histoire. L’enquête Vitis PR a révélé que 67 % des journalistes utilisent les fils de presse quotidiennement ou occasionnellement, 78 % d’entre eux utilisant les fils de presse pour des reportages, 56 % pour des idées d’articles et de reportages et 56 % pour suivre les tendances du secteur. Les communiqués de presse aident les entreprises à obtenir une visibilité instantanée, à établir la confiance avec les clients existants et potentiels, à obtenir une couverture médiatique positive, à atténuer la couverture négative et à augmenter le trafic vers leur site Web ou leurs magasins.

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Toutefois, les communiqués de presse ne peuvent pas faire grand-chose. Ils ne remplacent pas une stratégie marketing, car leur impact est limité. Un autre problème est qu’ils peuvent paraître peu sincères ou superficiels, car les entreprises les utilisent pour accentuer le positif tout en éliminant le négatif.

Exemple de communiqué de presse

Un communiqué de presse sur les résultats mettra en évidence les principaux indicateurs financiers du trimestre récemment terminé ainsi que les commentaires de la direction. Il comprendra le chiffre d’affaires global, le bénéfice par action (BPA) et la croissance par rapport à l’année et au trimestre précédents.

Habituellement, il y a un récit expliquant pourquoi les chiffres sont arrivés là où ils sont arrivés et s’ils ont atteint ou dépassé les objectifs. Les actions ont tendance à fluctuer énormément après la publication des résultats, car les nouvelles informations financières qui arrivent sur le marché entraînent une réévaluation de l’entreprise.

En plus des chiffres financiers, les communiqués de presse répertorient des informations de contact précieuses qui peuvent aider les investisseurs dans leurs recherches, telles que l’URL du site Web de la société et ses coordonnées et son adresse.

Qu’est-ce qu’un communiqué de presse ?

Un communiqué de presse est rédigé par le service des relations publiques d’une entreprise pour annoncer des nouvelles importantes à la presse et au public.

Quels sont les éléments d’un bon communiqué de presse ?

Un bon communiqué de presse doit s’efforcer d’être bref et précis, avec un objet accrocheur, un contenu digne d’intérêt, une prose claire et concise, une structure facile à suivre et des informations précises. Il est utile d’inclure des citations de dirigeants de l’entreprise et des aides visuelles, telles que des graphiques attrayants et des photos pertinentes. Il doit toujours contenir des informations de contact, afin que les journalistes sachent vers qui se tourner pour poursuivre un article basé sur le communiqué.

L’essentiel

Les communiqués de presse existent sous une forme ou une autre depuis l’époque de Paul Revere et des pigeons voyageurs. Ils constituent un moyen essentiel pour les entreprises de diffuser des informations importantes les concernant auprès de la presse et du public. Ils peuvent également être utilisés pour atténuer la presse négative. Ils sont généralement rédigés par des services ou des sociétés de relations publiques, et leur portée est souvent amplifiée moyennant des frais grâce au recours à une société de presse. Cependant, ils n’ont pas le même impact qu’un article d’actualité bien documenté rédigé par un journaliste, car ils ne sont pas objectifs, choisissant généralement de mettre en évidence les bonnes nouvelles et d’éviter toute information négative.

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